這幾年，在政府大力推動文化創意產業，以及傳統產業轉型尋求競爭力的帶動下，品牌與設計似乎成為一門顯學，大家爭相討論的焦點。
小小的澄果，在蔣家後代光環庇護以及名人強力品牌行銷塑造下，搶進了品牌與設計的版圖，創辦人蔣友柏年紀輕輕就出類自傳的書趁勝追擊...這個年代，品牌，行銷，包裝，設計...真是需要配套作業，空有一身武功技藝，不會推銷自己創造品牌效應，還真是悶阿～
Yahoo!奇摩今年入圍了亞洲商業週刊評選的台灣二十大品牌，小小一個網路公司，卻能打敗五百大產業的多數競爭者，成為知名具影響力的品牌，一樣也是靠行銷跟媒體的佈局。當然，不可諱言的在此網路世代，Yaoo!奇摩所提供的服務及強大的市佔率，確實深入影響了許多現代台灣人的生活模式；但我們其實還很汗顏的是：身為行業龍頭，除了先佔先赢的機運，我們是否有創新的思維提供未來生活的願景？
品牌的建立，不管是Yahoo!奇摩的總體品牌形象，還是個別服務的品牌運作，從我們設計部門的角度來看，其實還是十分混亂缺乏整體思維的；美國的Yahoo!也許有一套專業的規則，localize後的取捨與再塑造其實是付之闕如的，光是紫色與紅色的矛盾就不知還要爭議多久，而控管品牌的行銷部門沒有視覺背景的人員統整，設計部門僅能個別局部支援無法顧全大局，操作的結果就是各管各的，最直接觀感的VI都莫衷一是...
我們常在討論，到底什麼是Yahoo!奇摩的品牌觀感，除了logo(許多時候連logo的應用都不按章法)，紫色的Y-bang怎麼跟紅色的Yahoo!奇摩logo結合？如何讓User可以理解他們之間的關聯性？奇摩的娃娃頭早已名存實亡，卻還是要依附在logo中讓設計元素複雜難以運用...
翻翻我們的brand guidelines。我們的品牌精神有：Human,Fun,Irreverent,Simple,Modern,Approachable,Trustworthy,Striving
以網頁設計來說，到底頁面哪些元素的統整可以讓人一眼認定，這是Yahoo!奇摩的網頁！
光是開放讓內部設計師自由討論，大家總是看法各異，沒有一個標準，也沒有強制執行的方法。如果品牌的認知沒有一個共同的基礎，有決策能力者又不重視此項議題，我想將會永遠在原地打轉沒有焦點。
今年四月在吉隆坡的Yahoo! visual design conference，美國的platform主管對於brand elements有比較詳細的描述，但是回到台灣，大家還是有不同的想法；除了header & footer漸漸有共識外，關於color palette，grids system, network icons, module tabs & CTA button則一直未有積極的作為。
這時，也許主管又要怪罪跟我有關... #@@!$，唉～小女子不才
留言列表
